Как раскрутить группу в ВК самостоятельно от А до Я

На фоне того, что выходит в выдаче по запросу “как раскрутить группу в ВК самостоятельно” эта статья по объему и по содержанию напоминает диссертацию. И самое главное большая часть статей отписки или рерайты.

В этой статье только полезная польза, готовая к применению.

Вся информация, которую я хотела бы вам дать не влезла в рамки этой статьи, поэтому в статье есть ссылки на дополнительные материалы, которые очень желательно прочитать для полного понимания темы.

Эта статья даст вам полное руководство, как раскрутить группу вконтакте самостоятельно.

Содержание

  1. Как работать со статьей;
  2. Что такое группа?
  3. Определите цель группы
  4. Разбейте цель на задачи;
  5. Определите вид группы;
  6. Выберите позиционирование группы;
  7. Определите целевую аудиторию (чтобы понять о чем писать и как оформлять);
  8. Создайте и подготовьте сообщество для продвижения;
  9. Составьте контент-план;;
  10. Привлекайте подписчиков;
    1. Бесплатные способы;
    2. Платные способы;
  11. Повышайте активность;
  12. Выводы.

 

Как работать со статьей?

Как работать со статьей, чтобы получить максимальную пользу?

Возьмите блокнот и ручку и прямо по ходу чтения записывайте план продвижения группы. В каждом пункте определите, то, что подходит вам и запишите. Потом останется только заглянуть в блокнот — а там готовый план действий по продвижению группы.

Я буду подытоживать каждый пункт конкретными действиями под заголовком “что запомнить”.

Не надейтесь на память — пишите. Статья большая, какие-то моменты вы прочитаете и забудете. Что-то будет относится не к вашему случаю.

Что запомнить

  1. Записывайте по ходу чтения статьи все важные моменты;
  2. Положите статью в закладки браузера, чтобы вернуться к ней и уточнить то, что забыли.

 

Что такое группа?

Прежде, чем говорить о конкретных действиях по продвижению и раскрутке группы, определимся, что входит в это понятие и каким видам групп относятся рекомендации в этой статье.

Когда я говорю группа в этой статье, я имею в виду:

  • группы;
  • публичные страницы;
  • встречи;

Когда нужно будет выделить принципиальные отличия, я буду акцентировать на этом внимание. В остальных случаях под группой буду подразумевать все три вида.

Определите цель группы

Здесь нужно понимать, что просто так группу создавать бессмысленно. Если не ставить цели, то и не достигнешь ее.

От постановки цели будет зависеть, какие методы продвижения вы будете применять, какой контент публиковать, как часто, как активировать подписчиков, каких подписчиков вы будете привлекать.

Определение цели группы — это фундамент дальнейшего продвижения.

Если вы создаете группу для продвижения бизнеса, то подписчики вам не нужны. Вам нужны продажи! А привлечение подписчиков — это шаг к продажам.

Если вы создаете группу для продажи рекламы, то вам нужно много очень много активных живых подписчиков, чтобы рекламодатели захотели разместить у вас рекламу.

Что запомнить

Цели всего две:

  • Продажа своих товаров и услуг;
  • Продажа рекламы.

Выберите свою и двинемся дальше.

Разбейте цель на задачи

Определили цель — разбейте ее на задачи. Это очень сильно поможет вам в выборе методов продвижения и составлении контент-плана.

Вы должны четко понимать, что, как и зачем вы делаете. Перед введением каждого нового способа раскрутки или активации аудитории или перед написанием статьи вы должны спросить себя, а какую задачу это будет решать?

Захотели вы провести конкурс. Спросите себя, а зачем? Если ответ “ну все так делают”, то не нужен вам конкурс. Вы просто спустите деньги на ветер.

Если ответ “чтобы повысить лояльность пользователей” или “чтобы привлечь новых подписчиков”, то ок, вы понимаете зачем и скорее всего что-то у вас получится.

Для сообщества, которое занимается продажами своих товаров или услуг задачи могут быть такие:

Схема Задачи работы с подписчиком
Задачи работы с подписчиком

При выборе задач продвижения имейте в виду, что группа продает всегда через контент.

Если вы не хотите делать контент — сделайте лучше сайт и запустите на него контекстную рекламу. Люди будут приходить туда по запросам и покупать, если им что-то надо.

Ведение группы это путь к продажам через знакомство покупателей с вашим брендом,, повышение лояльности, интереса, формирование доверия.

Задачи сообщества:

  1. Знакомство с брендом;
  2. Повышение лояльности;
  3. Повышение интереса;
  4. Продажи + Повторные продажи (аккумулирование аудитории);
  5. Информирование о новостях;
  6. Обратная связь с аудиторией.

Что запомнить

Определите задачи вашей группы по списку и запишите, подходящие вам.

Определите вид группы

После того, как определились с задачами — выберите тип группы.

Хочу заметить, что саму группу мы еще не создаем. Это не долго. Гораздо важнее определить стратегию до.

Каждый вид группы лучше подходит для определенных задач. Вот здесь под наименованиями группа, публичная страница и встреча имеется в виду именно конкретный вид сообщества.

Виды сообществ:

  • группа — подходит для общения;
  • публичная страница — подходит для публичности;
  • встреча — подходит для продвижения мероприятий

Если вы планируете долго взаимодействовать с пользователями, то выбирайте либо группы либо публичные страницы.

Если вы создаете сообщество для продвижения какого-то разового мероприятия: концерта, встречи, мастер-класса,то выбирайте встречу.

В таблице ниже посмотрите, какие возможности предоставляют разные виды сообществ.

 

ВозможностиВстречаГруппаПаблик
Инвайтинг++
User Generated Content+
Топ-5 сообществ пользователя+
Спец блок++
Товары++
Открытая стена++
Идентичность оформления+++

 

Сейчас кратко расшифрую возможности, чтобы вы понимали о чем речь. Подробно каждую возможность мы будем рассматривать дальше в статье.

Расшифровка возможностей:

Инвайтинг — это приглашение друзей. Надо запомнить, что в паблик (публичную страницу) вы не можете приглашать друзей. Но вы можете в любое время менять тип сообщества с паблика на группу. Так что это не очень принципиально.

User Generated Content — контент, посты, которые публикуют сами пользователи на стене “предложить новость”. Доступен только в пабликах. Яркий пример — паблики типа “Подслушано”.

Топ-5 сообществ пользователя — отображение на страничке пользователя в блоке слева “Интересные страницы”. Дополнительный способ продвижения.

Спец блок — это блок Ближайшие мероприятия в разделе группы. В нем отображаются ближайшие встречи, на которые подписан пользователь.

Товары — раздел для размещения товаров в группе. Доступен для групп и пабликов.

Открытая стена — на стене могут писать посты подписчики. Посты, созданные подписчиками, не идут в новостную ленту пользователей. Их можно прочитать только зайдя в группу, что будет вынуждать подписчиков часто заглядывать к вам. Использование этой возможности — плюс к продвижению.

Идентичность оформления — визуально-графическое оформление для всех типов сообществ абсолютно одинаковое.

Что запомнить

  1. Тип сообщества можно менять после создания для пабликов и групп;
  2. Можно использовать сначала возможности группы, а потом переключиться на паблик и использовать его возможности;
  3. Выберите более подходящий тип сообщества с вашей точки зрения, чтобы было от чего оттолкнуться, потом сможете поменять.

Выберите позиционирование группы

Еще один важный шаг, который является подготовительным ко всем дальнейшим действиям — это выбор позиционирования группы, т.е. как вы будете представлять себя людям.

Позиционирование группы бывает:

  • Коммерческое/брендовое
  • Некоммерческое/по интересам
  • Смешанное

В зависимости от позиционирования мы будет готовить контент-план. Об этом не буду пока здесь, чтоб не путать вас.

Поясню, что значит каждый из пунктов.

Коммерческое/брендовое

Предполагает, что все посты будут касаться только деятельности вашей фирмы, вашего бизнеса.

Да, контент должен быть интересным, но он будет о вас, а не на какие-то отвлеченные темы.

Здесь вы:

  • Представляете свой проект со всей информацией;
  • Публикуете не только продающий контент, но и прорабатываете экспертность и лояльность;
  • Собираете и публикуете отзывы как из онлайна, так и из офлайна.

К примеру, вы строите дома и можете рассказывать о каждом проекте, как он продвигается, что вы делаете, как проблемы возникают. Т.е. делаете реалити шоу.

Некоммерческое/по интересам

Контент не предполагает продаж, должен быть интересным, развлекать и нравиться пользвателям.

Выбирайте это позиционирование, если собираетесь делать сообщество для продажи рекламы.

Смешанное

Самый популярный тип сообщества. В нем публикуется и продающий и тематический контент.

Например, вы строите дома и рассказываете не только о том, как вы это делаете, но и даете советы читателям, что они могут сделать сами и как.

Что запомнить

  • Если продаете рекламу в группе, то выбирайте некоммерческое позиционирование;
  • Если продаете товары, услуги — выбирайте смешанное. Коммерческие группы постепенно умирают, так как пользователи не хотят подписываться на группы, где им только продают. Они хотят развлекаться или получать пользу. Поэтому если у вас не супер креативный продающий контент, то выбирайте смешанное позиционирование.

Определите целевую аудиторию

Как определить целевую аудиторию?

Если не знаете за что взяться, то используйте метод быстрого анализа конкурента. Об этом отдельная статья.

Метод быстрого анализа не такой уж и быстрый, но зато дает наиболее точную картину за короткое время, по сравнению с методами, которые используют маркетологи.

Если совсем быстро, то побродите по сообществам конкурентов, посмотрите кто комментирует у них, кто ставит лайки. Зайдите на странички этих людей, чем они занимаются, сколько им лет. И получите примерное представление о том, каким людям может понравится ваша группа.

Создайте и подготовьте сообщество для продвижения

Сделайте SEO-оптимизацию

SEO оптимизация — это приведение названия и описания вашего сообщества в вид, удобный для поиска.

Звучит сложно, но на самом деле все просто. Если вы продаете цветы с доставкой в Екатеринбурге, то не нужно называть свою группу “Цветариус”. Ее никто не найдет. Так и назовите “Доставка цветов в Екатеринбурге”, чтобы пользователи могли найти вас по поиску.

В описании группы так же используйте слова, по которым пользователи могут найти вас. Пишите кратко и емко, чем занимается группа, что тут можно найти, чем она полезна.

Оформите и заполните группу

Для наилучшего эффекта от продвижения заполните все приведенные ниже разделы. Все они позволят вам привлечь внимание пользователей, чем больше элементов оформления вы используете, тем лучше будет эффект от будущего привлечения пользователей.

Элементы группы, которые нужно сделать и оформить:

  • Обложка;
  • Аватарка;
  • Название;
  • Статус;
  • Закрепленный пост;
  • Описание сообщества (текст, ссылка, адрес);
  • Закрепленная вики-страница;
  • Тематика сообщества;
  • Предложенные новости;
  • Посты от сообщества;
  • Посты от участников;
  • Подписчики сообщества;
  • Блок ссылок;
  • Фотоальбомы;
  • Видеозаписи;
  • Контакты;
  • Настройки и управление;
  • Приложения.

Размеры для оформления группы смотрите в одноименной статье. Там же найдете шаблоны в формате фотошопа psd.

Не всем сообществам нужно использовать все элементы. Если вы не музыкальная группа, то раздел аудиозаписей лучше вообще закрыть. Обязательно прочитайте статью про оформление сообщества: очень много полезного материала. Гарантирую, что столько инфы по оформлению вы еще не видели.

Если у вашего бизнеса есть адрес, обязательно заполните раздел адрес и прикрепите карту, это поможет клиентам найти вас.

Что запомнить

  • Оформление должно соответствовать тематике сообщества;
  • Изображения соответствуют нише;
  • Цвета подобраны правильно (мужчины и женщины любят разные цвета);
  • Изображения должны быть качественные и красивые.

Напишите контент-план

Контент-план простыми словами — это план публикаций в группе.

В зависимости от задач группы подберите подходящие вам виды контента, создайте табличку excel и пропишите там, какие посты и когда вы будете публиковать.

Контент план для раскрутки группы вк по шагам самостоятельно бесплатно
Так выглядит контент план для группы ВК

Виды контента:

  1. Авторский контент с точкой зрения;
  2. Вовлекающий — общение с подписчиками (видеотрансляции, блоки ответов на вопросы);
  3. Активационный: активация аудитории: опросы, конкурсы,;
  4. Продающий — наполнение информации о компании и об услугах;
  5. Работа с негативом;
  6. Экспертный;
  7. Развлекательный;
  8. Репутационный;
  9. Обучающий;
  10. Онлайн-трансляции;
  11. Истории

С первого раза составить идеальный контент-план не получится. Поэтому делайте как можете. Доведете до совершенства в процессе использования. Какие посты в какое время собирают больше просмотров и лучшую реакцию нельзя знать заранее. Нужно пробовать разное время, разные посты. Потом на основе наблюдений составить оптимальный контент-план.

Очень много крутой информации про контент-план читайте здесь. Могу со 100% уверенностью сказать, что после прочтения статьи у вас появятся идеи и инсайты, даже если до этого вы вообще не представляли о чем можно писать в группе.

Что запомнить

  • Идеальное время публикации — вечер;
  • Учитываем умную ленту. Это значит, что ваши посты отображаются не у всех подписчиков и не в хронологическом порядке;
  • Пишите 2-3 поста в неделю минимум (зависит от тематики);
  • День недели и время публикации выберите оптимальное после анализа;
  • Из-за умной ленты придется продвигать посты платно, т.к. в среднем их видит только 10% подписчиков.
  • !!! Подготовьте контент, напишите статьи, снимите видео на 1-ый месяц, потому что вам просто некогда сначала будет этим заниматься.
  • Используйте таймер для отложенного постинга.

Привлекайте подписчиков

Перед привлечением подписчиков у вас должны быть завершены предыдущие этапы. Вы должны продумать какие цели у вашего сообщества и как вы будете их достигать. У вас должен быть составлен план публикаций на ближайший месяц и написаны посты. Потому что когда вы будете привлекать людей, времени на контент не будет.

Лучший результат достигается при сочетании платных и бесплатных методов, но можно обойтись и бесплатными. Просто это будет дольше.

Прочитайте все возможные способы, отметьте, что вы можете применить в своей группе.

Как привлечь первых подписчиков

Если без лирики, то работающих способа всего два:

  1. Накрутка. Накрутить 100-1000 через сервисы накрутки, vktarget или socelin. Это будут не боты, живые люди, но не заинтересованные в теме вашего сообщества. Подробно о накрутке читайте здесь, кто не знает. Да, это будут неактивные подписчики, но они нужны для того, чтобы живым участникам было психологически легче вступать к вам в группу, что они не первые. Это такое социальное доказательство получается.
  2. Взаимные вступления. Вступить в группу типа “Взаимные лайки” и повесить объявление, что вступаете в группу в обмен на вступление в свою. Очень затратный по времени способ и очень много собачек потом. Собачки — это забанненые вконтактом пользователи. Надо постоянно чистить группу от них, если их будет очень много, администрация ВК может забанить уже вашу группу.

Когда появятся первые подписчики можно использовать другие методы привлечения, так как новым живым пользователям будет психологически проще подписаться на группу.

Бесплатные способы

Инвайтинг (приглашение друзей) — самый популярный метод бесплатного продвижения. Суть в том, что вы создаете несколько фейковых аккаунтов, приглашаете в друзья людей, которые являются вашей целевой аудиторией. А потом приглашаете людей, которые приняли ваше приглашение в друзья в группу. Если группа интересная, скорее всего приглашения примут. Чтобы использовать этот вид продвижения, тип вашего сообщества должен быть “группа”! Можно сначала создать сообщество как группу, чтобы использовать этот метод, а потом поменять на паблик.

Список пользователей можно взять у конкурентов в группах или спарсить специальными программами.

Хоть этот метод и бесплатный, но существуют недорогие программы-роботы, которые помогут автоматизировать этот процесс и очень сильно сэкономить вам время.

Очень подробно об инвайтинге ручном и автоматизированном читайте здесь.

Обмены постами — этот способ применяется, когда уже есть от 500 подписчиков. Найдите группы со смежной тематикой и договоритесь с админом об обмене рекламными постами. Они публикуют ваш рекламный пост у себя, а вы их пост в своей группе.Пример смежного сообщества: если продаете косметику, то смежной тематикой может быть группа маникюрщицы.

Партизанский маркетинг — это комментарии и посты от имени вашего сообщества в других группах и сайтах, где есть возможность оставлять комментарии или писать посты. Пишете комментарий на тему статьи или поста, интересный, можно даже провокационный. Другие посетители переходят посмотреть, кто это написал. Попадают в группу. Если контент цепляет, то остаются.

Как писать посты от имени сообщества читайте здесь.

Точно так же делаете на сайтах, где есть комментарии от вконтакта. Комментируете в тему статьи и оставляете ссылку на группу.

Виджеты, попапы — это размещение на сайте всплывающего окна, с приглашением вступить в группу или виджета с новостями группы или с кнопкой вступить. Если у вас есть сайт, обязательно добавьте туда виджет.

Выберите тип сообщества Паблик — это косвенный метод продвижения, но простой. Установите тип сообщества “Паблик”, тогда у новых подписчиков и у постоятнных посетителей его иконка и название будет отображаться в блоке Интересные страницы. Друзья этих пользователей могут зайти к ним на страницу, заинтересоваться группой и перейти в нее.

Виральный охват — это показ ваших постов другим пользователям, не являющимся вашими подписчиками. Чтобы получить виральный охват, пишите интересные и зажигательные посты, которыми хочется делиться. О виральном охвате подробно прочитайте в этой статье.

Не стоит пренебрегать даже такими маленькими деталями. Из множества маленьких деталей получаются тысячи подписчиков в итоге.

Есть отдельная статья исключительно по бесплатному самостоятельному продвижению групп.

Платные способы

Посевы —  это платное размещение постов вашей группы в других группах по договоренности с админами. Этот способ дешевле, чем через маркет-платформу.

Вам нужно найти паблики, где могла бы быть ваша целевая аудитория и договориться о размещении. Т.е. вы сеете по зернышку в другие сообщества и получаете урожай подписчиков. Метод хороший, но нужно тестировать в каких сообществах лучше отклик. Плюс метода в том, что можно продвигать группы, которые нельзя рекламировать по правилам вконтакта.

О том, как выбрать группу для посева читайте здесь.

Реклама через маркет-платформу — это те же посевы, но здесь вы не договариваетесь с админами, а размещаете ваш пост через кабинет маркет-платформы. Пост проходит модерацию Вконтакта. Минус в том, что не все тематики сообществ пройдут модерацию.

Таргетированная реклама — это размещение рекламного объявления через рекламный кабинет вконтакте, настройка рекламы на портрет целевой аудитории. В переводе с английского “таргет” — цель. Подходит, если у вас хороший бюджет или большой опыт. Очень мощный инструмент, но в умелых руках. Наука и искусство.

Плюсы:

Можно подбирать целевую аудиторию благодаря парсерам. Это будет очень горячая аудитория, которая положительно реагирует на рекламу;

Можно настраивать ретаргетинг на пользователей, совершивших или не совершивших целевое действие;

Можно получать целевые действия дешево;

Минусы:

Можно профукать весь бюджет из-за ошибок.

Прочитайте статью про таргетированную рекламу, чтобы лучше понимать ее возможности.

Конкурсы — метод привлечения новых посетителей через конкурсы. Проводите розыгрыш чего-нибудь, условием участия является подписка на группу.  Метод постепенно перестает работать на привлечение и лучше его использовать для активациии подписчиков. О том, как провести конкурс читайте здесь.

Что запомнить

  1. Для привлечения самых первых подписчиков используйте накрутку;
  2. Инвайтинг — если нет опыта в таргетированной рекламе;
  3. Можете потихоньку пробовать посевы;
  4. Пробуйте все виды продвижения, постепенно найдете оптимальный для вашего сообщества.

Повышайте активность

С появлением умной ленты недостаточно просто опубликовать посты, чтобы ваши подписчики его увидели. Если ничего особенно не предпринимать, то в среднем только 10% подписчиков увидят ваш контент.

Его нужно либо продвигать платно, либо попытаться понравится умной ленте.

Точный алгоритм умной ленты неизвестен, но на практике она хорошо реагирует на посты сообществ, у которых высокая активность подписчиков.

Умная лента решает, что раз люди так хорошо реагируют: ставят лайки и комментируют, значит им нравится контент и можно показывать его большему количеству пользователей.

Кроме повышения процента показов в умной ленте, активность пользователей повышает их лояльность бренду, он становится как бы свой, и ему начинают отдавать предпочтение при прочих равных.

Способы повышения активности:

  • Конкурсы, игровые активации — создайте внутреннюю валюту группы, которую подписчики могут зарабатывать выполняя задания;
  • Динамическая обложка дает эффект телевизора. Специальный скрипт помещает на обложку группы аватарки пользователей. Многим прикольно увидеть себя на обложке, поэтому и другие начинают активнее участвовать;
  • Размещайте в обложке пользователей за донаты.
  • Проводите опросы;
  • Взаимодействуйте с аудиторией:
    • В контенте оставляйте вопрос, который подразумевает ответ в комментариях;
    • Оставляйте в комментариях ваш ответ первым с открытым вопросом;
    • Отвечайте всем пользователям и поддерживайте с ними беседу вопросами;
    • Ставьте лайки всем, кто написал комментарий;
    • Старайтесь давать развернутые ответы, а не отписки ради галочки.

Что запомнить

  1. Активация аудитории нужна для повышения охвата ваших записей;
  2. Взаимодействуйте с подписчиками для повышения их лояльности вашему бренду и для увеличения продаж.
  3. Настройте уведомления о новых комментариях в группе, чтобы своевременно отвечать.

Выводы

Еще раз повторюсь, что не торопитесь приглашать подписчиков и начинать раскручивать группу в ВК.

Сначала определитесь:

  1. С какой целью вы создаете группу;
  2. Что вы будете публиковать;
  3. Для кого вы будете публиковать;
  4. Как часто будете выпускать контент;
  5. Качественно оформите группу;
  6. И только потом приглашайте подписчиков.
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (7 оценок, среднее: 3,71 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *